運動品牌FILA“和平精英”聯名系列于得物首發

作為唯一四次登上米蘭時裝周的運動品牌,意大利百年品牌FILA在得物App首發了和平精英聯名系列新品,早于其他渠道10天。"既要選擇年輕人喜歡的IP去做跨界聯名,也要選擇年輕人喜愛的平臺去做觸達和融入,希望通過得物App找到品牌與當下年輕人的溝通點,在運動時尚領域內打造與年輕群體審美理念、興趣愛好一致的產品,提升品牌在年輕消費群體中的認同感。”FILA線上品牌運營總監王晶華表示。據消費市場調查研究機構“歐睿信息咨詢(Euromoniton)”統計數據顯示,2021年FILA品牌份額達到了7.0%,成為中國運動服飾領域市場占有率前五的超級品牌。

運動品牌FILA“和平精英”聯名系列于得物首發

王晶華介紹,此次在得物App首發的FILA×和平精英聯名系列,包含了T恤、帽子等核心品類,產品設計不僅融合了游戲地圖、三級頭、空投箱、平底鍋等和平精英經典元素印花,還代表了勇往直前、無所畏懼的冒險精神和個性獨特的時尚態度之間的融合,"希望能深入圈層年輕人,讓他們有新鮮感,有精神共鳴。"

隨著近年來中國電競戰隊在各項國際賽事中奪冠,電競成為了得物App年輕人的潮流文化。目前,LPL聯賽的RNG戰隊、TES戰隊等均已官方入駐得物App,除了通過多樣化的圖文分享、直播互動,傳遞勇敢追夢、團隊合作的電競精神,首發的帶有隊標、隊員刺繡簽名的冠軍紀念商品也引發一波購買收藏等。不僅如此,電競潮流文化品牌TGIF今年入駐得物App后,在潮流文化中融入電競元素,推動電競文化品牌打造服裝、配飾、潮玩等潮流商品。

年輕人對和平精英IP的熱情,讓越來越多品牌深入年輕人這一興趣圈層,國產手表品牌時刻美在得物App推出陰陽師聯名款輕智能手表、專業滑板品牌DBH推出王者榮耀聯名款雙翹滑板、新勢力品牌SPRAYGROUND在得物App首發英雄聯盟聯名款雙肩包……打造戰隊服裝隊鞋、為游戲角色定制皮膚、推出聯名系列單品,時尚品牌正從虛擬世界與現實世界展開雙向溝通,吸引年輕人群。

電競市場研究及數據分析公司 Newzoo 發布《2021年全球游戲市場報告》指出,至 2024 年全球游戲市場規模將超 2000 億美元,電競玩家總數將達 33 億。艾瑞數據顯示,中國電競玩家79.7%為90后,電子競技已經成為年輕群體的一種熱門生活方式。“巨大的市場規模滋長產業的迅速發展,通過得物App建立與年輕人之間的連接,以電競為文化核心的潮流時尚已漸抬頭。”時尚消費業內人士表示。

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