終端形象換新，男褲專家品牌九牧王深入人心！

伴隨著追求潮流、個性，尋求實用與精神雙重滿足的新生代消費者崛起，及男性消費意識的全面覺醒，終端形象換新、聚焦產品升級、筑高品牌勢能……成為當下男裝品牌發展的共識。

于是，我們看到，作為男褲專家，九牧王于2021年起啟動第十代門店升級，結合美學理論的精心設計與構思，為消費者營造視覺體驗，呈現一個富有特色的服務空間。同時，逐步加大購物中心渠道布局，搶占培育品牌輻射力的制高點，持續提升品牌影響力。

就在近日，九牧王全新升級的兩大概念店先后于武漢國際廣場及武漢萬象城亮相，于消費者而言，全新概念店為他們呈現了一個創意時尚的沉浸式購物空間。而于九牧王而言，這不僅在渠道戰略布局中具有重要意義，更透出了其重塑品牌力、深化品牌文化、滿足高品質消費需求的發展方向。

?兩大全新概念店亮相

角逐高品質消費市場

4月28日，九牧王全新高端概念店——武漢國際廣場概念店率先登場。該門店位于武漢國際廣場C館5樓，門店整體視覺以金屬感十足的香檳色、白色為主，科技感、高級感盡顯。

空間設計上，武漢國際廣場概念店著重于褲藝美學的體現，同時融合了科技元素。走進店內，仿佛開啟一場關于男褲與藝術的對話，其中，概念店增設的褲博物館區尤為新穎，通過LCD環形拼接柔性屏幕播放品牌視頻，內套吊掛褲模特概念性展示褲類產品，以現代設計理念呈現九牧王褲王的精工匠心。

產品展示上，則通過場景化設計豐富空間層次，約265㎡的空間內規劃了褲區、單品區、休閑區、商務區、正裝區及配飾柜（含領帶、皮帶、絲巾等不同產品），滿足多元化生活場景的著裝穿搭，構筑沉浸式時尚空間。

緊隨武漢國際廣場概念店之后，九牧王武漢萬象城概念店也于5月1日亮相，延續“一個空間本身就是一個品牌”的設計理念，武漢萬象城概念店同樣將品牌精髓與褲裝美學藝術傾注其中，以沉浸匠心底蘊感知摩登新象，讓顧客置身其中恍若走進一個“男褲博物館”。值得一提的是，武漢萬象城概念店門口還設置有褲腳撬邊區，給予顧客全方位的貼心服務。

武漢國際廣場是武漢具有標志性意義的高端商場，而萬象城是五一剛開業的武漢新地標。從這兩家概念店的選址，便可窺見九牧王角逐高品質消費市場的發展戰略。

形象迭代、單品創新

男褲專家提升消費者高品質體驗

從品牌發展的角度來看，聚焦高品質消費市場的九牧王，顯然是瞄準了市場趨勢。

近年來，“他經濟”崛起，男性高端產品市場的增長速度超越女性市場，這對于男裝行業而言無疑是一個機遇。在此大環境下，九牧王抓準了戰略機會窗，啟動戰略升級，精準布局高端市場。一方面堅持品牌形象煥新，提升購物體驗；另一方面升級渠道進入高端MALL，尋求新的業績增長點。

2021年九牧王“聚焦主流•劍指百億”戰略布局的發起，便是正式宣告開啟渠道、品牌和產品方面全面升級。

門店形象上，九牧王一方面特邀意大利著名空間設計師LUCA傾力打造，將品牌6大核心優勢與品牌特性融入十代店設計中，深度詮釋九牧王的專業實力和全新品牌形象，為消費者打造更高品質的購物空間；另一方面加快快閃店落地，以兼具年輕、時尚、科技化、個性化等特點的快閃店在年輕消費群體中掀起時尚狂潮。

產品升級上，九牧王聚焦男褲核心品類，此外還通過攜手國際知名設計師Davide Marello(前GUCCI設計師)推出“冬日繁花”聯名系列小黑褲，向時尚進階，以新潮“對話”年輕群體，提升產品核心競爭力。

一年的戰略發展成效顯著，據九牧王最新年報顯示，僅2021年九牧王新開及整改全新十代店就達470多家。通過在品牌力、渠道力和產品力的升級，九牧王構筑起品牌強有力的護城河，男褲專家品牌形象也更加深入人心。

兩次登上巴黎時裝周

強化品牌國際影響力

關注九牧王近兩年的時尚蛻變，最具話題性的還屬2021年以來的兩次登上巴黎時裝周。

去年6月，九牧王攜手前杰尼亞設計師、現任九牧王創意總監Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇）在百年巴黎時裝周呈現九牧王首場褲秀，以“海上絲綢之路”為靈感，傾力打造九牧王2022春夏男褲系列。此次登上國際舞臺，實際上也反映了九牧王品牌國際化發展的雄心。

就在今年初，九牧王再次在巴黎時裝周上演了一場與眾不同的唐風褲秀。這場大秀的設計靈感起源于盛唐文化，選取寶相花作為主打元素，再配以卷草紋、唐三彩、小黑绔等核心元素融入男褲設計，在國際舞臺上又一次呈現出了中國的歷史文化魅力。

僅半年之余兩次登上巴黎時裝周，這不僅強化了九牧王的國際影響力，也充分展現了中國民族品牌的自強自信。

據贏商網了解，在接軌國際舞臺的背后，九牧王還曾與來自意大利、德國、日本的5家知名面料商合作，簽署與一眾國際大牌合作過的面料供應渠道，并與專業面料商一起聚焦褲面料創新，研創恒溫、高彈等高科技面料，以高品質面料、精工的技藝等優勢提升產品競爭力。

領跑男褲細分賽道

突顯品牌“硬核”實力

梳理九牧王的發展歷程，我們發現：

2020年，九牧王獲得權威機構歐睿信息咨詢認證“全球銷量領先的男褲專家”①銷售市場地位。

1990年至2021年間，九牧王男褲累計銷售超1億條②，每七秒即賣出一條③。

2000年至2021年，九牧王男褲，連續22年榮列同類產品市場綜合占有率第1位④。

數據就是最好的證明，九牧王已然在男褲這一細分賽道中處于領跑地位。而這一優異成績的背后，突顯的正是九牧王的硬核內實力。

據贏商網了解，專注男褲行業33年，九牧王積累了1200萬人體數據⑤打造明星單品小黑褲，研創高彈面料，拉伸率高達普通面料4倍⑥，同時擁有多項褲領域實用新型專利，是中國男褲標準參與制定者⑦。

伴隨2021“聚焦主流·劍指百億”戰略發布會的成功舉辦，九牧王正式以全新的姿態駛向消費升級的新航道。

線下方面，迭代門店形象，持續推動渠道優化，加速進駐購物中心、奧特萊斯等主流人群青睞的新興渠道，突破萬象城等高端渠道；同時探索三、四線城市營銷策略，強化品牌市場地位。

線上方面，全面布局主流電商平臺、微商城及其他新興線上渠道，以全域觸及前端顧客，并通過數字化、智能化技術賦能，助力全價值鏈效率提升，實現線上線下渠道加速打通、融合，全方位服務顧客。

“在專注中超越，在堅守中創新。”正是九牧王品牌發展的真實寫照?；乜催^去33年，專注于造一條好褲子的九牧王，在消費升級的浪潮中，始終堅持從品牌形象、產品研發、消費者體驗、品牌影響力等多維度強勢發力，多角度筑高品牌競爭力。九牧王方面表示，未來將繼續秉持精工匠心，詮釋“中國創造”“中國質量”與“中國品牌”的深刻內涵。