高端品牌STUART WEITZMAN入駐得物App

5月12日,奧斯卡明星紅毯秀上???、TAPESTRY集團旗下高端精品鞋履品牌STUART WEITZMAN思緹韋曼官方入駐得物App,提供包括經典長靴、一字帶涼鞋在內的全系列產品,還針對得物App的女性用戶特供獨家Brooklyn Sneaker皮革拼接粉色運動鞋。

高端品牌STUART WEITZMAN入駐得物App

STUART WEITZMAN中國區總裁兼首席執行官Jennifer Wang王靜女士表示: “中國目前作為全球最大的電商市場,發展蓬勃并且仍然處于持續增長的態勢,而Z世代已然成為中國電商最重要的增長動力。他們的價值認同更多元化,他們的文化觀念及生活狀態也更多元化。品牌渴望同他們逐步建立緊密聯系。因此,通過得物品質電商與年輕消費者建立’新型關系’是STUART WEITZMAN思緹韋曼品牌在中國市場的重要策略和嶄新機遇。”

國際大牌紛紛瞄準“得物女孩”,

首發定制新品俘獲芳心

女性消費者是全球時尚消費市場的主力,在得物App,女性用戶占比達48%,超過80%為90后,在時尚潮流消費方面,這些年輕女性呈現四個特點,一是對最新時尚潮流敏感,注重穿搭細節;二是比男性用戶更強的購買意愿;三是消費決策時,對品牌尤為關注;四是關注悅己、自我表達和生活體驗,對契合精神、文化價值的品牌,更愿意分享。

對時尚潮流極為敏感的年輕女性,STUART WEITZMAN品牌官方入駐得物App發布了包括主打產品線——長靴和一字帶涼鞋的熱銷款、經典款、季節款在內的全系列產品。同時,結合年輕人特有的“520”節日,品牌還首發了充滿浪漫與甜蜜氣息的粉色獨家新款運動鞋。針對得物上的女性用戶重視生活體驗、悅己的特點,品牌還特別搭配定制香薰禮盒,80套限量限時贈送。

為了與樂于自我表達、分享的年輕女性溝通,STUART WEITZMAN品牌還同步入駐得物App社區,通過圖文、視頻、直播等多元形式,與用戶日常交流,分享穿搭。“給年輕人不僅是購物、更是生活品質的完整體驗,在這一點上,STUART WEITZMAN品牌與得物App是共通的。”品牌相關負責人表示。

除了STUART WEITZMAN,此前已有不少國際大牌洞悉這些特性,專為得物App年輕女性用戶推出定制新品。2021年秋冬,意大利品牌范思哲Versace將專為年輕女性用戶定制新品手表在得物App上全網首發。隨后,美國時尚品牌蓋爾斯GUESS也專為得物年輕女性定制鏤空表并獨家首發。兩者均通過在得物App首發時尚女表,滿足年輕女性注重細節、展示個性的時尚造型需求,收獲女性用戶喜愛。

一字帶涼鞋“鼻祖”征戰年輕人市場,

國際大牌如何建立新的品牌標識?

5050、Land系列等經典長靴和Nudist系列一字帶涼鞋讓STUART WEITZMAN因鮮明的品牌標識收獲了明星紅毯的閃光燈和一票忠粉,成為長靴、涼鞋的全球代表性品牌,面對需求更個性、多元化的年輕人,品牌該如何贏得她們的芳心?

年輕女性真實的生活分享,啟發了國際品牌的年輕化思路。在得物App社區,年輕女性用戶討論度最高的話題集中在運動鞋和穿搭。95后得物用戶“不吃香菜的小公主”在社區分享了一組“另類”的婚紗照,照片中,她穿著男友送的訂婚禮物——一雙銀白相間的運動鞋,搭配身上潔白的婚紗,并配文“按自己的想法生活”,引發大量用戶點贊、互動。“婚紗配球鞋”甚至成為一種潮流。

此次,STUART WEITZMAN品牌為得物App用戶特供獨家Brooklyn Sneaker皮革拼接粉色“果凍”底運動鞋,用運動鞋新品切入年輕人。"運動鞋作為潮流文化的核心,根植于年輕圈層,可以幫助品牌快速切入年輕人群。而得物App 95后、00后占比近9成,具有鮮明的潮流標簽,無疑是品牌年輕化創新的最佳選擇。”時尚人士表示。

該人士還認為,STUART WEITZMAN近年來不斷尋求切入年輕人的契機,旨在成功打造面向全季節的主打產品線。“此前STUART WEITZMAN主打的涼鞋和長靴,均具備較強的季節性屬性,而運動鞋新主線不僅能緩解季節性對品牌銷量的影響,也是適合年輕人全季節時尚搭配的必備單品。"此次STUART WEITZMAN與得物App的深度合作,或“為更多瞄準年輕消費、尋求年輕化創新的國際品牌提供一種可參考的解題思路。”

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