耐克營收下降34% 阿迪才營收3100萬 國外運動品牌到底怎么了?

耐克股價下跌了近16%。自今年年初以來,該股票的價值已損失了三分之一,今年第一季收入下降34%,而耐克最大的競爭對手阿迪達斯上周表示,2020第一季度凈利潤為3100萬歐元(合3350萬美元),比去年同期的6.32億歐元下降了95%。銷售額下降約19%。

如果說數據說明表不了問題,那么耐克和阿迪達斯接下來的三、四、五月份在各大電商平臺的降價銷售策略來看就非常長明顯了,幾乎每天都在以各種活動在進行低價售賣,回流資金,基本上已經降至冰點價格,與其說是冰點價格倒不如說是原本就是這個價格,只是往常的價格有水分,因為商家不可能做賠本的買賣。

阿迪達斯單個商品180天內價格走勢,其價格不穩定,幾乎每隔一段時間進行降價銷售,根據走勢圖來講,疫情似乎對阿迪達斯的線上銷售影響似乎不大,因為現在的價格還不如當時雙十一的價格低,有可能是為了彌補門店損失,美其名曰適當的做了活動。

耐克180天單品的售賣價格,幾乎一成不變,高高在上的樣子,但最終在4月份初期,抵不住財報的低迷,選擇做活動降價,從側面也反映出了耐克品牌的鞋子溢價太高,現在的活動價格只是真正的銷售價格。

不只是耐克與阿迪達斯這樣的運動品牌,還有許多知名運動品牌也開始降價,更有甚者已經達到了2折賤賣,但也不會賠,其真正目的是回籠資金,保全實體,但以現在情況來看,這種手段似乎顯得太過于小兒科。

之前這些國外的運動品牌以做工、細節和質量被國內認可,但如今在各大電商平臺的差評基本是開膠、漏膠、沒穿幾次鞋底斷裂。

服裝質量也是每況愈下,做工粗糙、掉色、線頭毛糙,變形等問題,而這些問題之所以這么多,都是因為大多數運動品牌把加工廠搬到了東南亞,從人員技能、完備的生產工藝以及工業鏈來講,勢必會對這些品牌的質量造成影響。

我們再看國內運動品牌,以李寧、回力和安踏為主的國產鞋這兩年在鞋子的設計、質量、銷量上都在迎頭追趕這些國外運動品牌,其物美價廉也走出國門對這些國外運動品牌形成強烈的反差,同時也證明了國產鞋的優秀與運動品牌本來該有的價值體現。

就連國外電視臺都報道了,耐克的鞋子近兩年質量不敵莆田鞋廠的普通鞋子,這種靠著品牌為生的模式是優點,也是一個需要品質來支撐的,因為品牌不代表著質量,而質量決定著品牌的影響力。

 

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